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Moda ou tendência? Nova identidade visual da Kraft Foods

Quando eu leio algo com o título de  “Design Trends” ou tendências de Design,  fico um pouco incomodado. Eu não concordo, que existam tendências para o design eu acredito que existam linguagens, que muitas vezes se tornam referência para determinados segmentos ou categorias.

Acabo de ler via RSS, sobre a mudança da identidade visual da Kraft Foods, marca global de alimentos que tem sob seu guarda-chuva marcas como Royal, Trakinas, Lacta, Club Social entre outras. Lembram sobre a polêmica em torno da mudança da identidade visual da Pepsi? A nova identidade Visual da Kraft, também faz referência a um sorriso.

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Vejo o Design como uma ferramenta para auxiliar as empresas e suas marcas a construir, manter e fortalecer seus relacionamentos. O Design da Marca é a imagem pública da empresa. Por isso não acredito em tendências de Design. Mas acredito que para realizarmos um bom trabalho devemos estar atentos às tendências de comportamento e de consumo, para compreendermos um pouco melhor as necessidades e os desejos atuais. A marca não é o que a empresa diz que ela é, a marca é o que os consumidores dizem que ela é.

Se compararmos as novas identidades visuais da Pepsi e da Kraft Foods, embora as duas utilizem o conceito do sorriso, graficamente são bem diferentes. A tendência não é de Design, e sim de comportamento, consumo e relação marca x consumidor. As empresas não querem mais se apresentar de forma impositiva e pesada, elas querem se mostrar mais amigas e próximas.

Esse redesenho é um belo exemplo disso. Gostei da nova identidade, tem um trabalho minucioso de espaçamento e, todos os elementos estão hierarquirizados e harmonizados.

Links:

Kraft Foods

NitroGroup

BrandNew

BrandWeek

Meio Mensagem

Mundo Marketing

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Nova identidade visual da Pepsi – “O retorno”

Já escrevi um pouco sobre a nova identidade visual da Pepsi neste post:   http://tinyurl.com/9sowzh

Provavelmente para muitos esse assunto já caiu no esquecimento, como acredito que um bom Projeto de Design e Branding nunca termina, e que a hora da “verdade” é quando o projeto é lançado no mercado e os consumidores começam a dar o feeback, decidi tentar acompanhar esse case.

Como já disse em um post anterior: http://tinyurl.com/9sowzh, achei interessante a forma como eles começaram a divulgar a nova marca.

Ontem perdi alguns minutinhos no site:

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Não achei nada de inovador, mas o site está bem interessante. Vale a pena perder alguns minutinhos explorando os canais do site, que inclusive tem um canal que conta um pouco da história da Pepsi “Pepsi Legacy”, tem um “pdf” para baixar, com uma falha, na página de evolução da marca esqueceram de incluir o design da última marca.

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No Brasil foi lançada uma campanha que explora o conceito “Questione. Mude. Beba Pepsi”, bem que eles poderiam ter aproveitado essa campanha para apresentar a mudança da Identidade Visual.

Só o consumidor poderá dizer se essa mudança é boa ou ruim, como disse o “mestre Jobs” só podemos ligar os pontinhos olhando para o passado, o que quero dizer é que independente do resultado que essa mudança irá trazer só poderemos entender as razões para o sucesso ou fracasso analisando o que foi feito.

Não li em nenhum lugar uma crítica positiva sobre a mudança.

Confesso que quando vi a nova marca fiquei chocado, mas conforme foram aparecendo a embalagem, o video e depois o site, minha opinião começa a mudar.

Observando o trabalho como um todo, consigo enxergar a nova estratégia e posicionamento. Aqui se aplica o conceito da Gestalt, onde a percepção se dá pelo todo e não por suas partes. Estou ansioso para saber os resultados que essa mudança irá trazer para Pepsi.

E você o que acha? Deixe seu comentário.

ps: Olhem para o “e” do novo logotipo, ele preserva a “onda” do símbolo antigo. Será que foi proposital?