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Nova identidade visual da Pepsi – “O retorno”

Já escrevi um pouco sobre a nova identidade visual da Pepsi neste post:   http://tinyurl.com/9sowzh

Provavelmente para muitos esse assunto já caiu no esquecimento, como acredito que um bom Projeto de Design e Branding nunca termina, e que a hora da “verdade” é quando o projeto é lançado no mercado e os consumidores começam a dar o feeback, decidi tentar acompanhar esse case.

Como já disse em um post anterior: http://tinyurl.com/9sowzh, achei interessante a forma como eles começaram a divulgar a nova marca.

Ontem perdi alguns minutinhos no site:

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Não achei nada de inovador, mas o site está bem interessante. Vale a pena perder alguns minutinhos explorando os canais do site, que inclusive tem um canal que conta um pouco da história da Pepsi “Pepsi Legacy”, tem um “pdf” para baixar, com uma falha, na página de evolução da marca esqueceram de incluir o design da última marca.

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No Brasil foi lançada uma campanha que explora o conceito “Questione. Mude. Beba Pepsi”, bem que eles poderiam ter aproveitado essa campanha para apresentar a mudança da Identidade Visual.

Só o consumidor poderá dizer se essa mudança é boa ou ruim, como disse o “mestre Jobs” só podemos ligar os pontinhos olhando para o passado, o que quero dizer é que independente do resultado que essa mudança irá trazer só poderemos entender as razões para o sucesso ou fracasso analisando o que foi feito.

Não li em nenhum lugar uma crítica positiva sobre a mudança.

Confesso que quando vi a nova marca fiquei chocado, mas conforme foram aparecendo a embalagem, o video e depois o site, minha opinião começa a mudar.

Observando o trabalho como um todo, consigo enxergar a nova estratégia e posicionamento. Aqui se aplica o conceito da Gestalt, onde a percepção se dá pelo todo e não por suas partes. Estou ansioso para saber os resultados que essa mudança irá trazer para Pepsi.

E você o que acha? Deixe seu comentário.

ps: Olhem para o “e” do novo logotipo, ele preserva a “onda” do símbolo antigo. Será que foi proposital?

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Criticar ou tentar compreender? Nova forma de construir uma identidade?

O anúncio da nova Identidade visual da Pepsi causou um grande alvoroço em muitos blogs de comunicação.

Fonte: http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/the_new_pepsi_challenge_guess.php

Li muitas críticas a respeito do “sorriso”, confesso que a priori também achei esquisito.

Apesar de ser extremamente auto-crítico, não gosto de criticar trabalhos alheios, por isso não postei sobre o assunto. Preferi tentar entender o que estava acontecendo.

Diz a lenda que esta imagem foi encontrada  no site da TESS (organização americana que registra marcas e patentes) e que não foi divulgada oficialmente pela PepsiCo. Aí comecei a sentir que tinha uma grande estratégia por trás de tudo isso.

Começaram a aparecer novas imagens. E a marca começou a criar vida. A primeira vez que vi esse conceito de marca “mutante” que varia de acordo com sua aplicação foi na Benedixt que conheci na 6ª Bienal de Design e que foi desenvolvida pelo escritório Made in Brasil Design.

Fonte: http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/pepsi_revealed_sort_of.php

Depois apareceram essas imagens mais acabadas.

Fonte: http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/pepsi_new_bottles.php

E depois esse video:

http://www.adgabber.com/video/video/show?id=546804:Video:127547

Achei bem interessante a estratégia utilizada, pois a nova identidade foi sendo construída aos poucos e de forma “viral”.

O artigo mais completo que encontrei sobre o assunto foi na advertising Age

http://adage.com/article?article_id=132016