Não tenho dúvidas sobre a importância das cores para o Design. Mas sempre me questiono, quando estou desenvolvendo qualquer projeto, se devo seguir regras básicas da chamada “psicologia” das cores ou se a cor deve seguir o conceito.
Seria racional utilizar a cor vermelha para um aparelho de barbear?
Para responder essa pergunta segue um pequeno trecho do artigo Lições de quem sabe salvar empresas – Um líder precisa enfrentar as verdades estabelecidas, diz James Kilts, que recuperou a Nabisco e a Gillette que saiu na Revista Época Negócios nº18.
“Líderes precisam também ter coragem para confrontar verdades estabelecidas. Ao assumir a Gillette, em 2001, Kilts deu de cara com uma delas. “Não se pode usar a cor vermelha num aparelho de barbear. Lembra sangue”, diziam os profissionais do marketing.
Pouco depois foi lançado o Mach3 Cool Blue, aparelho azul com três lâminas criado para o público jovem. O sucesso do produto incentivou Kilts a contestar o antigo tabu. Defendeu a criação de um aparelho vermelho, uma iniciativa que, acreditava, ajudaria a enfrentar o anunciado lançamento do equipamento com quatro lâminas da Schick, sua concorrente. Contra a opinião dos marqueteiros, foi criada uma campanha que vinculava a imagem do novo produto a corridas de carros
O aparelho recebeu o nome de Mach3 Turbo Champion. Foi a versão de produto já existente mais vendida na história da Gillette”.
