O anúncio da nova Identidade visual da Pepsi causou um grande alvoroço em muitos blogs de comunicação.
Fonte: http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/the_new_pepsi_challenge_guess.php
Li muitas críticas a respeito do “sorriso”, confesso que a priori também achei esquisito.
Apesar de ser extremamente auto-crítico, não gosto de criticar trabalhos alheios, por isso não postei sobre o assunto. Preferi tentar entender o que estava acontecendo.
Diz a lenda que esta imagem foi encontrada no site da TESS (organização americana que registra marcas e patentes) e que não foi divulgada oficialmente pela PepsiCo. Aí comecei a sentir que tinha uma grande estratégia por trás de tudo isso.
Começaram a aparecer novas imagens. E a marca começou a criar vida. A primeira vez que vi esse conceito de marca “mutante” que varia de acordo com sua aplicação foi na Benedixt que conheci na 6ª Bienal de Design e que foi desenvolvida pelo escritório Made in Brasil Design.
Fonte: http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/pepsi_revealed_sort_of.php
Depois apareceram essas imagens mais acabadas.
Fonte: http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/pepsi_new_bottles.php
E depois esse video:
http://www.adgabber.com/video/video/show?id=546804:Video:127547
Achei bem interessante a estratégia utilizada, pois a nova identidade foi sendo construída aos poucos e de forma “viral”.
O artigo mais completo que encontrei sobre o assunto foi na advertising Age
http://adage.com/article?article_id=132016
