Quando eu leio algo com o título de “Design Trends” ou tendências de Design, fico um pouco incomodado. Eu não concordo, que existam tendências para o design eu acredito que existam linguagens, que muitas vezes se tornam referência para determinados segmentos ou categorias.
Acabo de ler via RSS, sobre a mudança da identidade visual da Kraft Foods, marca global de alimentos que tem sob seu guarda-chuva marcas como Royal, Trakinas, Lacta, Club Social entre outras. Lembram sobre a polêmica em torno da mudança da identidade visual da Pepsi? A nova identidade Visual da Kraft, também faz referência a um sorriso.
Vejo o Design como uma ferramenta para auxiliar as empresas e suas marcas a construir, manter e fortalecer seus relacionamentos. O Design da Marca é a imagem pública da empresa. Por isso não acredito em tendências de Design. Mas acredito que para realizarmos um bom trabalho devemos estar atentos às tendências de comportamento e de consumo, para compreendermos um pouco melhor as necessidades e os desejos atuais. A marca não é o que a empresa diz que ela é, a marca é o que os consumidores dizem que ela é.
Se compararmos as novas identidades visuais da Pepsi e da Kraft Foods, embora as duas utilizem o conceito do sorriso, graficamente são bem diferentes. A tendência não é de Design, e sim de comportamento, consumo e relação marca x consumidor. As empresas não querem mais se apresentar de forma impositiva e pesada, elas querem se mostrar mais amigas e próximas.
Esse redesenho é um belo exemplo disso. Gostei da nova identidade, tem um trabalho minucioso de espaçamento e, todos os elementos estão hierarquirizados e harmonizados.
Links:
