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Del Valle descarta seu principal patrimônio / ativo visual – Alinhamento Global, Cores, Semiótica e Estratégia

Logo após a The Coca-Cola Company ter adquirido a sucos Del Valle, fiquei curioso para ver como eles iriam trabalhar as marcas de sucos no Brasil, já que anteriormente ela tinha comprado a Suco Mais.

Em 2009, a Minute Maid também pertencente à gigante, lançou suas novas embalagens e, junto com elas um estudo com o alinhamento global das suas marcas de suco.

Achei interessante, mas tinha quase certeza que jamais seria implantado, pelo menos aqui no Brasil, na marca Del Valle.

E, eu estava completamente errado pois em Dezembro de 2010, vou ao supermercado e me assusto com as novas Embalagens da Del Valle.

A Embalagem é bonita, muito melhor que a anterior, mas na minha opinião é equivocada… “Deixou de ser Del Valle”.

Lembremos que, quando a mexicana Del Valle, aportou no Brasil ela não teve apoio de propaganda na TV, teve sua estratégia de comunicação pautada na qualidade dos produtos e no Design de Embalagem.

Antes de chegar oficialmente no Brasil, cada sabor tinha uma cor.

A estratégia de Design adotada para o lançamento no Brasil, foi a padronização das cores, criando um  Paredão Vermelho nas Gôndolas. Estratégia que se confirmou vencedora, já que trouxe bons resultados e a matriz mexicana decidiu adotar esse padrão globalmente.

Mudando um pouco de categoria, recentemente a Ambev processou a Cervejaria Petrópolis pelo uso do vermelho… E a Del Valle, aparentemente não deu importância a esse ativo visual, que ela conquistou há muito mais tempo…

Acredito que os profissionais envolvidos nesse projeto da Del Valle, entendam muito mais de estratégia do que eu. Mas, na minha opinião, essa decisão é equivocada e poderá causar perda de market share.

Se fosse na terra do tio Sam, com certeza aconteceria o mesmo que aconteceu com a Tropicana (Veja Aqui).

Quem já teve oportunidade de trabalhar em um projeto de Alimento Global, sabe que em muitos casos não tem o que se fazer, a não ser acatar uma decisão – “Top Down” – que em muitos casos, se mostra míope.

Em uma rápida análise semiótica é fácil identificar que o signo  mais importante da Embalagem é o Vermelho.

O vermelho nesse caso, não agrega significado à marca, mas ele é o indicador, o sinalizador, o identificador da presença da marca nas Gôndolas. Pode até ser considerado o repositório ou receptáculo dos significados agregados à marca.

Se você puder observar no P.D.V  –  é importante fazer esse exercício – fique ali na categoria de sucos observando as pessoas e vai perceber a confusão que essa mudança está causando.

Resumindo, a Del Valle conseguiu uma coisa que muitas marcas querem, mas poucas conseguem, que é agregar um signo – a cor vermelha – ao Patrimônio/Ativo Visual da Marca, ser “dona” de uma cor e aparentemente descartou essa conquista…

Agora ela corre o risco de não ser mais percebida como “Del Valle”

.mais Pantone

Vi tanta coisa usando o Pantone como conceito, que os últimos produtos já não me chamavam a atenção. Eis que eu recebo a newsletter da Pantone essa novidade – Cartão de Crédito Visa/Pantone.

Links:

Alguns Produtos Pantone

Cartão de Crédito Pantone

Bic ou Duracell – Me too, é estratégia?

Uma das estratégias (se é que pode ser considerada uma estratégia) mais utilizadas, no design de embalagem  é o me too, que basicamente é “copiar” o concorrente de uma maneira “diferenciada”.

A Bic, acaba de entrar no seguimento de pilhas.

Quando vi as pilhas e as embalagens, logo lembrei da Duracell, eu como chato de galocha fui conferir as pilhas e as embalagens da Duracell, para fazer um comparativo,  no meu ponto de vista existe uma boa diferenciação entre as duas.

Mas por que, eu lembrei da Duracell, Awareness? Recall?

Isso acontece por causa da famosa “Gestalt” que diz – “A percepção se dá pelo todo e, não pela soma das partes” – elas possuem estrutura gráfica e cores ( preto e o laranja que remete ao dourado ) semelhantes.

Acredito que a Procter (Duracell) irá entrar com algum tipo de ação. Por outro lado, a Bic, no meu ponto de vista, não pode ser acusada de ter “plagiado” –  já que eles utilizaram  suas cores corporativas.

Link:

Mundo do Marketing

Mais Pantone- Para as meninas designers e diretoras de arte.

Eu acho que as meninas vão gostar. É um projeto conceitual da Renata Veiga.

Fico impressionado com a quantidade de itens, que utilizam o conceito pantone como inspiração.

Links:

Renata Veiga

UpdateorDie

Pantonemania

Uma coisa é certa utilizar o conceito pantone virou cool, eu mesmo fiz 2 posts nesse blog. Quando começaram a aparecer objetos com esse conceito eu achei bem legal, mas com o tempo a coisa começou a saturar. Lembro de ter visto, panettone, óculos, sacolas, sapatos, escada e até embalagem de batatas fritas. Um conceito que no começo era bem cool, acabou virando carne de vaca, por esse motivo não postei nenhum dos objetos citados anteriormente.

Mas esse projeto conceitual de um tal de Nico189, eu achei que tem tudo a ver e, merecia um post.

Links:

Lovely Package

Nico189

Todo mundo quer ser Pantone

Muitos objetos aderiram à moda pantone, alguns podem ser vistos neste post.

A novidade de hoje, que está circulando pela internet é a bolsa Pantone.

pantone

Link:

Fubiz

Gift para Diretores de Arte e Designers. Pantone virou moda?

Qualquer um já teve nas mãos um cubo mágico. Mas um cubo mágico Pantone é para poucos.

Outros objetos repaginados com o conceito de Pantone.

Será que os criadores desses objetos pagam royalties para a Pantone?

 

Fonte: http://www.fubiz.net/blog/index.php?q=pantone