É normal em nosso dia-a-dia, passarmos o dia e almoçarmos fora de casa ou do escritório, nessas horas uma pasta e escova de dentes fazem uma falta!!!
Claro que existem os prevenido(a)s, que levam sua necessarie na bolsa, pasta ou mochila. Mas para desprevenidos como eu, a Colgate acaba de lançar um produto bem interessante.
Um produto descartável, que une a pasta com a escova de dente, tenho certeza que muitos já pensaram nessa possibilidade, que agora é realidade.
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Em todas as palestras, workshops, fóruns e seminários que participei, em 99% a Apple é citada como um exemplo de empresa inovadora e o design como uma importante ferramenta estratégica.
Por ser um macmaníaco declarado, um apaixado por Design e pelos produtos da Apple, concordo plenamente com essas citações.
Em 99% desses eventos, todos ficam admirados com o case que é a Apple e com a importância do design como ferramenta estratégica, mas ao mesmo tempo ficam com o pensamento que este tipo de estratégia não “funciona” para seus negócios, muitas vezes commodities como por exemplo – os produtos de limpeza.
Os americanos Adan Lowry e Eric Ryan, pensaram diferente.
Móveis e acessórios são escolhidos de acordo com o impacto e a emoção que eles causam. Mas os produtos para manter a casa limpa tendem a ser feios e ficam escondidos. Por que tinha de ser assim?
Com essa premissa e questionamento eles fundaram a Method Home, uma empresa que eu considero uma das mais inovadoras e inspiradoras, não só pelo design de suas embalagens mas também pelo modelo de negócio.
Segue o link para uma matéria veiculada na Revista ExamePME
http://portalexame.abril.com.br/revista/exame/edicoes/0866/pme/m0081585.html
O Designer responsável pelo design das embalagens é o Egípcio Karim Rashid que tem um trabalho excepcional, eu considero seus trabalhos uma grande inspiração e referência.
Tive a oportunidade de assistir uma palestra dele em um evento da Miliken, posso dizer que ele tem um pensamento bem interessante a respeito de empreendedorismo, design e inovação.
Segue o link para baixar o pdf, da excelente entrevista que foi veiculada na revista EmbalagemMarca
http://dl-client.getdropbox.com/u/40992/Karim%20Rashid.pdf
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Quando vi esse termo pela primeira vez, não dei muita atenção mas, nas últimas semanas tenho visto muitos artigos, posts e tweets sobre o assunto, então resolvi buscar um pouco mais de informação para compreender essa tal de augmented reality | realidade aumentada.
No começo achei tudo muito futurístico e fantasioso, mas quando comecei a compreender a tecnologia e suas possibilidades meu cerébro quase explodiu só de pensar na quantidade de coisas e mudanças que essa tecnologia pode trazer.
Me lembro de quando o second life surgiu, houve uma supervalorização, que acabou não se confirmando, diferentemente do second life e de muitas redes sociais, com a augmented reality | realidade aumentada, as pessoas não entram no mundo virtual o mundo virtual entra na vida real.
A tecnologia ainda está engatinhando mas, arrisco dizer:
- Essa tecnologia trará mudanças comportamentais maiores do que a internet.
Algumas possibilidades:
Se dermos uma volta por são paulo e pegarmos todos os folhetos de imóveis, não é exagero falar que teremos mais de 0,5 kg de papel. Com essa tecnologia em vez desses folhetos que muitas vezes são volumosos, receberíamos apenas cartões em que poderíamos ter toda informação e ainda fazer um tour virtual no imóvel decorado (Acompanhado ou não de um personagem ou pessoa virtual). As construtoras economizariam dinheiro e papel, muito papel consequentemente teríamos as ruas mais limpas.
A publicidade em revistas, usaria a tecnologia de dados variáveis cruzando com os dados pessoais do assinante, assim teríamos anúncios segmentados e personalizados.
As pessoas fazem o que sentem e falam o que pensam. Normalmente o sentimento vem antes da razão e como diz meu amigo e professor Paulo Carramenha:
- “Atributos emocionais geram o desejo de compra, atributos racionais justificam a compra”.
Esse é um viéis que as pesquisas feitas através de questionários ou entrevistas enfrentam. É automático, ao responder um questionário ou ser entrevistado ligamos o nosso racional e, em muitos casos pensamos numa coisa e fazemos outra. Mas com a augmented reality | realidade aumentada, as entrevistas poderiam ser feitas por um personagem, construído com uma série de características agradáveis, que deixaria as pessoas mais a vontade e relaxadas consequentemente menos racionais. Isso é apenas uma especulação, mas o futuro dirá se meu pensamento está correto.
Em embalagens as possibilidades são infinitas.
Meu amigo e mestre Fábio Mestriner, escreveu artigos e deu seminários sobre a integração da embalagem com a internet, mais uma vez o tempo confirma mais uma das suas idéias. Evoluindo um pouco essa idéia, as Marcas que conseguirem integrar a Embalagem com a Augmented Reality | Realidade Aumentada, terão uma grande ferramenta de Branding.
Vou falar um pouco das idéias que tive.
Você compra um hidratante, aponta a embalagem para seu Celular/PDA/Smaphone, sua webcam ou espelho (acredito que num futuro próximo) e aparece um (a) personagem ou até mesmo um ator/atriz e te dá dicas de hidratação e de como massagear a pele.
Você está de dieta, vai ao supermercado pega uma embalagem de alimento qualquer, aponta para o seu Celular/PDA/Smaphone ou para algum dispositivo que o supermecado ofereça, você recebe todos os dados nutricionais, dicas de nutrição/saúde e até como combinar, com outro produto. Chega em casa e aponta a embalagem para qualquer outro dispositivo com a tecnologia e recebe as dicas de prepararo, que podem ser apenas escritas ou faladas por um personagem ou ator/atriz.
As possibilidades são infinitas. Além disso vai trazer mudanças para o Design de Embalagem.
Os designers não precisarão mais se preocupar com os textos legais, toda informação poderá ser acessada através da augmented reality | realidade aumentada.
Ela também vai abrir um grande mercado para os ilustradores e animadores que terão que criar cada vez mais personagens exclusivos.
No Brasil a Pepsico saiu na frente com o lançamento de um novo sabor de Doritos, o Sweet Chili. Não resisiti e fui ao supermercado comprar o Doritos. Testei, e posso dizer que a experiência é sensacional.
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Mais sobre augmented reality | realidade aumentada:
Qualquer coisa que eu escrever vai estragar o conteúdo maravihososo dessa palestra sensacional do Luli Radfahrer.
Tentei mas não consegui inserir o video, segue o link para o videolog.
Publicado em Aprendizado, Comportamento, Comunicação, Conteúdo, Estratégia, Funky Business, Gestão, Inovação, Inspiração, Novas mídias, Palestra
Que as mulheres são apaixonadas por chocolates, todos sabemos.
Imagine presenteá-las com MM’s personalizados.
No site você escolher a cor, o que quer escrito e a embalagem para presente.
Já imagei esse conceito aplicado nas lembrancinhas de casamento.
Amêndoas com o nome dos noivos. Será que faria sucesso?
Fonte: http://www.mymms.com/customprint/?sc_cid=DR_C1
Publicado em Customização, Gifts, Idéias, Inovação
Não, eu não estou falando da inovação que Levi Strauss e Jacob Davis fizeram com uma lona, transformando-a em uma calça resistente para mineradores e que mais tarde se tornaria o “Jeans” que conhecemos hoje.
Encontrei esse lançamento da Kimberly-Clark, a fralda Jeans Huggies, que achei bem interessante. Pais e mães comentem.
Desde que comecei no Design, sempre busquei entender o que fazia um trabalho ser bom ou ruim.
Achava legal quase tudo que tinha “desenho”, com o tempo fui conhecendo quem eram os “caras” do Design, da Publicidade, da Arte e da ilustração.
Defendo a idéia de que um bom profissional deve adquirir, e com o tempo saber selecionar suas referências. Tudo isso aparentemente é super simples, basta visitar milhares de sites e gastar uma fortuna em livros, shows, peças de teatro, filmes e viagens, mas essas coisas não tem valor algum se não aprendermos a interpretar, decodificar, desestruturar e processar essas sensações, idéias, conceitos e imagens.
Agora vou responder à pergunta do título.
A premiação serve para reconhecer um bom trabalho, esse é o princípio básico mas existe uma série de variáveis negativas que não vou escrever aqui.
Hoje utilizo as premiações como uma grande fonte de referência, claro que em muitos casos, depois de analisar os critérios da premiação e ver os resultados ocorre uma frustração de não compreender o porquê aquela peça foi premiada e aquela outra não. O que fica é o conhecimento adquirido com os exercícios de interpretação, decodificação, desestruturação que é único e pessoal.
Um dos prêmios mais importantes de Design de Embalagem é o Pentawards.
A embalagem que mais me impressionou não foi a grande vencedora, não tem o melhor shape e nem a melhor solução gráfica.
Me impressionou por ser uma idéia muito simples e genérica para a categoria, mas é um conceito que fala diretamente e que cria empatia com o consumidor. Quando vi esta embalagem muitas idéias pipocaram na minha cabeça.
Confira todos premiados.
