Quando vi esse termo pela primeira vez, não dei muita atenção mas, nas últimas semanas tenho visto muitos artigos, posts e tweets sobre o assunto, então resolvi buscar um pouco mais de informação para compreender essa tal de augmented reality | realidade aumentada.
No começo achei tudo muito futurístico e fantasioso, mas quando comecei a compreender a tecnologia e suas possibilidades meu cerébro quase explodiu só de pensar na quantidade de coisas e mudanças que essa tecnologia pode trazer.
Me lembro de quando o second life surgiu, houve uma supervalorização, que acabou não se confirmando, diferentemente do second life e de muitas redes sociais, com a augmented reality | realidade aumentada, as pessoas não entram no mundo virtual o mundo virtual entra na vida real.
A tecnologia ainda está engatinhando mas, arrisco dizer:
- Essa tecnologia trará mudanças comportamentais maiores do que a internet.
Algumas possibilidades:
Se dermos uma volta por são paulo e pegarmos todos os folhetos de imóveis, não é exagero falar que teremos mais de 0,5 kg de papel. Com essa tecnologia em vez desses folhetos que muitas vezes são volumosos, receberíamos apenas cartões em que poderíamos ter toda informação e ainda fazer um tour virtual no imóvel decorado (Acompanhado ou não de um personagem ou pessoa virtual). As construtoras economizariam dinheiro e papel, muito papel consequentemente teríamos as ruas mais limpas.
A publicidade em revistas, usaria a tecnologia de dados variáveis cruzando com os dados pessoais do assinante, assim teríamos anúncios segmentados e personalizados.
As pessoas fazem o que sentem e falam o que pensam. Normalmente o sentimento vem antes da razão e como diz meu amigo e professor Paulo Carramenha:
- “Atributos emocionais geram o desejo de compra, atributos racionais justificam a compra”.
Esse é um viéis que as pesquisas feitas através de questionários ou entrevistas enfrentam. É automático, ao responder um questionário ou ser entrevistado ligamos o nosso racional e, em muitos casos pensamos numa coisa e fazemos outra. Mas com a augmented reality | realidade aumentada, as entrevistas poderiam ser feitas por um personagem, construído com uma série de características agradáveis, que deixaria as pessoas mais a vontade e relaxadas consequentemente menos racionais. Isso é apenas uma especulação, mas o futuro dirá se meu pensamento está correto.
Em embalagens as possibilidades são infinitas.
Meu amigo e mestre Fábio Mestriner, escreveu artigos e deu seminários sobre a integração da embalagem com a internet, mais uma vez o tempo confirma mais uma das suas idéias. Evoluindo um pouco essa idéia, as Marcas que conseguirem integrar a Embalagem com a Augmented Reality | Realidade Aumentada, terão uma grande ferramenta de Branding.
Vou falar um pouco das idéias que tive.
Você compra um hidratante, aponta a embalagem para seu Celular/PDA/Smaphone, sua webcam ou espelho (acredito que num futuro próximo) e aparece um (a) personagem ou até mesmo um ator/atriz e te dá dicas de hidratação e de como massagear a pele.
Você está de dieta, vai ao supermercado pega uma embalagem de alimento qualquer, aponta para o seu Celular/PDA/Smaphone ou para algum dispositivo que o supermecado ofereça, você recebe todos os dados nutricionais, dicas de nutrição/saúde e até como combinar, com outro produto. Chega em casa e aponta a embalagem para qualquer outro dispositivo com a tecnologia e recebe as dicas de prepararo, que podem ser apenas escritas ou faladas por um personagem ou ator/atriz.
As possibilidades são infinitas. Além disso vai trazer mudanças para o Design de Embalagem.
Os designers não precisarão mais se preocupar com os textos legais, toda informação poderá ser acessada através da augmented reality | realidade aumentada.
Ela também vai abrir um grande mercado para os ilustradores e animadores que terão que criar cada vez mais personagens exclusivos.
No Brasil a Pepsico saiu na frente com o lançamento de um novo sabor de Doritos, o Sweet Chili. Não resisiti e fui ao supermercado comprar o Doritos. Testei, e posso dizer que a experiência é sensacional.
Links:
EmbalagemMarca
Brainstorm9
Mais sobre augmented reality | realidade aumentada:
Brainstorm9
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Caligraffiti
