Del Valle descarta seu principal patrimônio / ativo visual – Alinhamento Global, Cores, Semiótica e Estratégia

Logo após a The Coca-Cola Company ter adquirido a sucos Del Valle, fiquei curioso para ver como eles iriam trabalhar as marcas de sucos no Brasil, já que anteriormente ela tinha comprado a Suco Mais.

Em 2009, a Minute Maid também pertencente à gigante, lançou suas novas embalagens e, junto com elas um estudo com o alinhamento global das suas marcas de suco.

Achei interessante, mas tinha quase certeza que jamais seria implantado, pelo menos aqui no Brasil, na marca Del Valle.

E, eu estava completamente errado pois em Dezembro de 2010, vou ao supermercado e me assusto com as novas Embalagens da Del Valle.

A Embalagem é bonita, muito melhor que a anterior, mas na minha opinião é equivocada… “Deixou de ser Del Valle”.

Lembremos que, quando a mexicana Del Valle, aportou no Brasil ela não teve apoio de propaganda na TV, teve sua estratégia de comunicação pautada na qualidade dos produtos e no Design de Embalagem.

Antes de chegar oficialmente no Brasil, cada sabor tinha uma cor.

A estratégia de Design adotada para o lançamento no Brasil, foi a padronização das cores, criando um  Paredão Vermelho nas Gôndolas. Estratégia que se confirmou vencedora, já que trouxe bons resultados e a matriz mexicana decidiu adotar esse padrão globalmente.

Mudando um pouco de categoria, recentemente a Ambev processou a Cervejaria Petrópolis pelo uso do vermelho… E a Del Valle, aparentemente não deu importância a esse ativo visual, que ela conquistou há muito mais tempo…

Acredito que os profissionais envolvidos nesse projeto da Del Valle, entendam muito mais de estratégia do que eu. Mas, na minha opinião, essa decisão é equivocada e poderá causar perda de market share.

Se fosse na terra do tio Sam, com certeza aconteceria o mesmo que aconteceu com a Tropicana (Veja Aqui).

Quem já teve oportunidade de trabalhar em um projeto de Alimento Global, sabe que em muitos casos não tem o que se fazer, a não ser acatar uma decisão – “Top Down” – que em muitos casos, se mostra míope.

Em uma rápida análise semiótica é fácil identificar que o signo  mais importante da Embalagem é o Vermelho.

O vermelho nesse caso, não agrega significado à marca, mas ele é o indicador, o sinalizador, o identificador da presença da marca nas Gôndolas. Pode até ser considerado o repositório ou receptáculo dos significados agregados à marca.

Se você puder observar no P.D.V  -  é importante fazer esse exercício – fique ali na categoria de sucos observando as pessoas e vai perceber a confusão que essa mudança está causando.

Resumindo, a Del Valle conseguiu uma coisa que muitas marcas querem, mas poucas conseguem, que é agregar um signo – a cor vermelha – ao Patrimônio/Ativo Visual da Marca, ser “dona” de uma cor e aparentemente descartou essa conquista…

Agora ela corre o risco de não ser mais percebida como “Del Valle”

Refrigerante com Leite?

A Coca-cola acaba de lançar o Vio, leite com água gaseificada e com aromas de frutas, que eles estão posicionando como Vibrancy Drink.

Será que é bom?

Links:

Vio

Veja

Design de embalagem com movimento

Não se trata de nenhuma tecnologia revolucionária e sim de observação e criatividade.

Trabalho da Pemberton & Whitefoord para a Bambarria. A idéia é bem simples, utilizar rótulo e contra-rótulo (no label look) para criar a ilusão do movimento.

Links:

EmbalagemMarca

Pemberton & Whitefoord

Vinho sem glamour é negócio?

Uma das características que eu acredito ser a mais interessante no vinho é o Glamour.

Quando vejo algum Sommelier ou apreciador de vinhos, fico encantado com a forma com que eles tratam a bebida, um verdadeiro ritual.

A empolgação e a emoção com que eles contam a história do vinho, da região onde foi cultivado, das uvas, do vinicultor, dos aromas e a forma de combinar o vinho com determinado tipo de prato, torna essa prática uma arte.

Em muitos casos a combinação certa do vinho com o prato, valoriza o sabor de ambos, da mesma forma, uma combinação errada pode comprometer o sabor.

A Wine That Loves inova ao oferecer Vinhos, em que o Design de Embalagem informa que aquele vinho é para tomar com determinado prato. Os vinhos foram desenvolvidos pelo Sommelier Ralph Herson, 

Falando do Design de Embalagem, eles rompem totalmente com a linguagem visual da categoria, que normalmente utiliza uma linguagem mais sofisticada e tradicional.

Fico na dúvida se esse posicionamento vai ser o responsável pelo sucesso ou fracasso da Wine That Loves. E você o que acha?

A importância da Semiótica para o Design de Embalagem.

Tempos atrás eu havia escrito um post (link), elogiando o redesign da embalagem do suco Tropicana. Fiquei encantado com a idéia da tampinha.

Eu trabalho com o conceito, de que, quem decide o que é,  ou não é um bom design é o consumidor. Algumas semanas atrás uma notícia bombardeou o mercado: – Foi a decisão da Pepsico retornar ao antigo layout do suco Tropicana. O Consumidor não aceitou a mudança.

Como sou um apaixonado estudioso da relação entre as marcas e as pessoas, resolvi me aprofundar um pouco no assunto e cheguei em algumas conclusões.

A marca Tropicana é uma marca muito forte, que tem como ícones o seu logotipo e a laranja com o canudinho, o redesign mudou justamente dois signos que representavam a marca, e o consumidor não assimilou e nem aceitou essas mudanças. Eu particularmente sou contra o uso de pesquisas para a tomada de decisões, acredito que a pesquisa deve ter a finalidade orientativa e, fico pensando será que,  para o lançamento desse redesign não fizeram pesquisas? E se fizeram elas não indicaram a importância desses signos?

Esse caso me fez lembrar o da new coke, para quem não conhece, foram feitas algumas pesquisas, para a mudança de sabor da coca-cola e em todas as pesquisas o novo sabor tinha sido aprovado, elogiado e muitos disseram que o sabor era bem melhor do que o da coca-cola original. Não havia dúvidas sobre o lançamento da coca-cola com seu novo sabor. Mas quando foi lançada a New Coke, ela foi imediatamente rejeitada pelo consumidor. O consumidor não aceitou a mudança de sabor da sua Coca-Cola.

Entender o consumidor e sua relação com as Marcas é essencial para o desenvolvimento do bom Design de Embalagem e, como já disse em outros posts, a semiótica é uma das ferramentas mais importantes para a compreensão desta relação. Mas cuidado a semiótica não é uma ciência exata, ela abre possibilidades e, é aí que entra o nosso conhecimento tácito para saber tirar o melhor dessas possibilidades.

Links:

Advertising Age

Advertising Age 2

The New York Times

Packaging Digest 1

Packaging Digest 2

Redesign:Related

Astuteo

Brandchannel

The Dieline

BrandPackaging

Espremendo a laranja na embalagem? – Packaging Design | Design de Embalagem – Trabalhos que inspiram

É sempre inspirador ver trabalhos diferenciados.

Essa nova embalagem de suco de laranja Tropicana pure premium ( Pepsico) é um ótimo exemplo, aparentemente parece ser apenas mais uma embalagem bem desenhada.

O  posicionamento e conceito que estão sendo trabalhados pela marca é ”squeezed from fresh oranges”.

Agora preste atenção na tampa da embalagem que é em formato de 1/2 laranja, para abrir a embalagem você automaticamente, faz o mesmo movimento de quando vai “espremer uma laranja fresca” para fazer seu suco.

Idéia simples, mas muito bem pensada que com certeza ajuda a fortalecer o posicionamento da marca além de abrir muitas possibilidades para Anúncios e Ações de P.D.V.

Fonte: 

http://www.packagingdigest.com/article/CA6627722.html

http://www.tropicana.com/#home

Nova identidade visual da Pepsi – “O retorno”

Já escrevi um pouco sobre a nova identidade visual da Pepsi neste post:   http://tinyurl.com/9sowzh

Provavelmente para muitos esse assunto já caiu no esquecimento, como acredito que um bom Projeto de Design e Branding nunca termina, e que a hora da “verdade” é quando o projeto é lançado no mercado e os consumidores começam a dar o feeback, decidi tentar acompanhar esse case.

Como já disse em um post anterior: http://tinyurl.com/9sowzh, achei interessante a forma como eles começaram a divulgar a nova marca.

Ontem perdi alguns minutinhos no site:

Não achei nada de inovador, mas o site está bem interessante. Vale a pena perder alguns minutinhos explorando os canais do site, que inclusive tem um canal que conta um pouco da história da Pepsi “Pepsi Legacy”, tem um “pdf” para baixar, com uma falha, na página de evolução da marca esqueceram de incluir o design da última marca.

No Brasil foi lançada uma campanha que explora o conceito ”Questione. Mude. Beba Pepsi”, bem que eles poderiam ter aproveitado essa campanha para apresentar a mudança da Identidade Visual. 

Só o consumidor poderá dizer se essa mudança é boa ou ruim, como disse o “mestre Jobs” só podemos ligar os pontinhos olhando para o passado, o que quero dizer é que independente do resultado que essa mudança irá trazer só poderemos entender as razões para o sucesso ou fracasso analisando o que foi feito.

Não li em nenhum lugar uma crítica positiva sobre a mudança.

Confesso que quando vi a nova marca fiquei chocado, mas conforme foram aparecendo a embalagem, o video e depois o site, minha opinião começa a mudar.

Observando o trabalho como um todo, consigo enxergar a nova estratégia e posicionamento. Aqui se aplica o conceito da Gestalt, onde a percepção se dá pelo todo e não por suas partes. Estou ansioso para saber os resultados que essa mudança irá trazer para Pepsi. 

E você o que acha? Deixe seu comentário.

ps: Olhem para o “e” do novo logotipo, ele preserva a “onda” do símbolo antigo. Será que foi proposital?